山东：创意赋能，让网红景区走得更远

暑假来临前，“好客山东”全面发力网络营销。6月16日上午，“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”在东阿县启动。从6月13日至7月12日，14场网络直播，走遍从黄河到海滨的14座城市，全景展示好客山东最新最好玩的网红打卡地和网红好物。

“每一眼都是美丽画卷，随手一拍就是一张明信片”“大片既视感的夏日打卡地”“山东这么美，我想去看看”，在头部网络平台直播中，观众的热情转发和点赞，不仅频频发起热门话题，也为暑期出游人群“种草”不一样的新山东。

省第十二次党代会提出，塑造文旅产业新优势。“塑造新优势，需要打造新的产品，运用新的营销手段，吸引新的消费人群。”省文化和旅游厅相关负责人表示，今年实施的“文化和旅游创新发展行动计划”，一项重要举措就是以“好客山东XIN体验”为主题，构建新产品供给格局，“相比传统知名景区，基础条件优越、依托创意赋能的网红打卡地自带流量，在激发文旅消费潜力、推动区域旅游发展、增加城市知名度和美誉度等方面，作用日渐凸显。”

6月17日，记者来到济南“花YOUNG PARK”景区，夏风拂过，种满薰衣草、马鞭草、虞美人、白牡丹的千亩花海香气袭人。不远处的城堡草坪前，一对新人牵手写下浪漫誓言，留下婚纱照的绝美瞬间。这处位于章丘区的景区，原来叫紫缘香草园，更名升级后，从卖“花卉景观”转型卖“文化体验”。“游客可以在花海中奔跑、拍照，还能在花海中开卡丁车。”景区宣传负责人靳莉介绍，景区打造了“花＋N”旅游项目，比如备受年轻人追捧的文创馆、咖啡馆、图书馆、摄影馆都是新晋网红，巨幅涂鸦墙、精致露营区、花海卡丁车、手造市集，提供了多种体验交互沉浸式的游玩空间。

随着“七一”临近，红色景区也迎来旅游高峰。6月4日，在沂蒙山银座天蒙旅游区内，来自青岛理工大学临沂校区的90多位大学生，跟着《沂蒙山小调》传唱人宋守莲老师学唱，吃忆苦思甜饭，体验满缸运动、射箭、推小车、匍匐前进，一天的活动下来，学生们对身临其境的体验感触颇深。景区宣传负责人董西锋说，除了红色研学，房车露营、林下露营等新业态受游客喜爱，“红＋绿”的产品菜单更加丰富多元。

记者采访发现，环境好、价格适中、交通便利的打卡新场景，更有潜力在同类项目中脱颖而出。不断以创意赋能更新活动内容及项目，是这些网红景区保持热度的必要手段。

淄博市博山区的红叶柿岩景区，从2020年开业就蹿红网络，成为开业一年接待游客超百万的网红景区。其中，网红栈道、山地滑车、爱堡亲子牧场等一系列精品项目深受游客喜爱。夜游模式的2020米星光夜漂、齐长城“靓”化、古村市集更是爆款产品，不少游客特地前来排队体验，打卡拍照。6月3日，景区首款夜漂套票一经上线就迅速售罄。据介绍，除极端恶劣天气外，景区夜游模式会一直持续到9月份。

“成为‘网红’是一个良好开端，但不应止步于此，今后能否走得长远，还取决于是否有与流量相匹配的配套，以及能否持续提供优质的休闲娱乐体验。”红叶柿岩景区总经理李鹏告诉记者，未来红叶柿岩景区会继续打通“吃、住、行、游、购、娱”各类旅游要素，深挖景区的文化底蕴，满足目标游客深层次的旅游消费需求，让网红景区走得更远。

省文化和旅游厅有关人士表示，创意举办“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动，意在深度打造潜力较大的优秀新兴网红打卡地，进一步挖掘其文化内涵与核心特质，借助多种形式的新媒体平台，培育具有全国影响力的地标式网红打卡地，进而拉动周边优质网红打卡地共同发展，持续扩大“好客山东”品牌影响力。（刘英李洪翠）（完）